マツオ　ヨウジ   MATSUO Yoji   松尾　洋治    所属   広島修道大学  商学部    職種   教授
言語種別	日本語
発行・発表の年月	2008/02
形態種別	学術論文
査読	査読有り
標題	マーケティング研究における解釈的アプローチの方法論的諸問題とその克服
執筆形態	単著
掲載誌名	三田商学研究
巻・号・頁	50(6),45-76頁
概要	本稿は、1980年代初頭に消費者行動研究で登場した解釈的アプローチの方法論を批判的に検討した論文である。解釈的アプローチには３つの類型（（1）ディルタイの解釈学、（2）フロイトの精神分析学、（3）ガダマーの存在論的解釈学）があるが、方法論的には、それらは共通して大きな問題を抱えている。それは現象把握または意味理解の方法が未熟であり、現行の現象把握の方法（＝理解の方法）に依拠している限り、あまりに主観的で恣意的な仮説が産み出されてしまうことである。こうした問題を克服するための解決案として、心理記述を身体外的な状況に還元して説明するポパーの「状況の論理」または「状況分析」の方法を採用すべきことを提案した。