ソ　カンフン   SEO Ganghoon   徐　康勲    所属   広島修道大学  商学部    職種   教授
言語種別	日本語
発行・発表の年月	2024/02
形態種別	学術論文
標題	マーケティング・ミックス論の展開とその論点に関する一考察
執筆形態	単著
掲載誌名	修道商学
掲載区分	国内
出版社・発行元	広島修道大学商経学会 [編]
巻・号・頁	64(2),1-14頁
著者・共著者	徐　康勲
概要	長年マーケティング・ミックス論はマーケティング研究・教育, 企業のマーケティング・マネジメントにおいて中核的役割を果たしてきた。本稿では文献レビューを通して, マーケティング・ミックスの概念とその重要性, 4Pをはじめマーケティング・ミックスの諸モデルの展開やマーケティング・ミックスをめぐる論点について述べた。また, そのようなマーケティング・ミックスに関する考察を通して今後のマーケティング・ミックス研究の課題について論じた。