ゲン　ショウエン   YAN Xiuyan   厳　秀延    所属   広島修道大学  商学部    職種   助教
言語種別	英語
発行・発表の年月	2025/09
形態種別	学術論文
査読	査読有り
招待	招待あり
標題	Influence of Advertising Characters Created by Generative AI on Consumers’ Evaluation of Advertisements
執筆形態	共著
掲載誌名	Quarterly Journal of Marketing
掲載区分	国内
出版社・発行元	Japan Marketing Academy
巻・号・頁	45(4),pp.268-278
頁数	11
著者・共著者	Hikaru Makino, Yuumi Ogura, Xiuyan Yan
概要	This study explored how consumers’ anthropomorphic tendencies and product knowledge affect virtual influencers’ effectiveness with hedonic products. Results show virtual influencers work best for consumers with high anthropomorphism and product knowledge, offering insights for improving their use in advertising hedonic products.(Author’s sections: chapter 2.1, 2.2,3.1, 3.2.3, 3.3.3, 4, 5.1)