マツオ　ヨウジ   MATSUO Yoji   松尾　洋治    所属   広島修道大学  商学部    職種   教授
言語種別	日本語
発行・発表の年月	2005/06
形態種別	学術論文
査読	査読有り
標題	マーケティング研究における解釈的アプローチの方法論的背景
執筆形態	単著
掲載誌名	三田商学研究
掲載区分	国内
巻・号・頁	48(2),129-155頁
概要	本稿は、1980年代初頭に消費者行動研究において台頭してきた解釈的アプローチの方法的特徴を整序した学説史研究である。解釈的アプローチは消費の「意味」を取り扱う研究であり、解釈学的社会学や文化記号論などの影響を強く受け、従来の行動科学的または実証主義的アプローチを批判する形で登場してきた。本稿では、消費者行動研究における解釈的アプローチが消費現象の解読や意味理解の仕方によって３つのバリエーションをもち、それらは（1）ディルタイの解釈学（追体験型の理解）、（2）フロイトの精神分析学（深層動機の理解）、（3）ガダマーの存在論的解釈学（時代精神の理解）の影響下にあることを指摘した。