ヨシカワ　フミコ   YOSHIKAWA Fumiko   吉川　史子    所属   広島修道大学  商学部    職種   教授
言語種別	日本語
発行・発表の年月	2021/02
形態種別	学術論文
標題	「さ、ひっくり返そう。」はオーディエンスをどうやってひっくり返すのか—近年の新聞広告に見られる語用論的反転を利用した説得構造—
執筆形態	単著
掲載誌名	『修道商学』
掲載区分	国内
出版社・発行元	広島修道大学
巻・号・頁	61(2),257-278頁
頁数	22
概要	2018年から2020年の３年間に日本新聞協会の新聞広告賞を受賞した広告の中から、語用論的な反転効果をうまく利用して広告メッセージの意図に関してオーディエンスを説得することに成功した広告の例を３つ取り上げ、そのコピーを語用論の視点から分析した。Sperber and Wilson (1986) によって提唱された「関連性理論」を分析に用いて、３つの広告のコピーが高い認知的効果をあげた理由をそれぞれ明らかにした。