セラ　カズミ   SERA Kazumi   世良　和美    所属   広島修道大学  商学部    職種   准教授
発表年月日	2023/10/07
発表テーマ	日本のメセナ活動の目的 に関する予備的検討 ～メセナアワード受賞活動を対象に
会議名	日本マネジメント学会第 88 回全国研究大会（自由論題）
主催者	日本マネジメント学会
学会区分	全国学会
発表形式	口頭（一般）
単独共同区分	単独
開催地名	東京
概要	近年顕著となっている戦略発想のCSR下において、今後メセナはどのような展開を見せていくのかを探る研究の一環。本報告では、企業メセナと企業戦略との関係に言及した先行研究レビュー等をもとに、研究課題および今後の分析の方向性を明確にした。 　まず、先行研究レビューより、メセナで戦略が必要となった背景として、①メセナの担い手の転換（後継者へのバトンタッチに際し戦略の再構築が必要となったこと）、②近年の人々の企業観やコーポレートガバナンスの強化（一層のアカウンタビリティが求められるようになったこと）の2点を挙げた。さらに、戦略発想のCSR下では、これまで先行研究で問われてきた「なぜメセナを行うのか」に加えて、「その企業はなぜ“その”メセナを行うのか」の解明が重要であることを指摘した。 　以上を踏まえ、今後の本研究の課題は、個別企業のメセナについて、メセナアワード受賞事業241件を対象に「なぜ“その”メセナを行うのか」を分析し、結果を蓄積し、知見を抽出し、構造化していくこととした。 世良 和美