(最終更新日:2026-05-04 11:29:46)
  ゲン ショウエン   YAN Xiuyan
  厳 秀延
   所属   広島修道大学  商学部
   職種   准教授
■ 現在の専門分野
●専門分野
マーケティング 
●キーワード
国際マーケティング、消費者行動、インフルエンサーマーケティング 
●主な研究テーマ
1. 消費者ボイコット 
2. 日韓比較分析 
●共同研究・研究相談が可能な内容
1. 日中韓消費者比較分析、政治的消費行動、インフルエンサーマーケティングなど 
■ 学歴
1. 2013/09~2017/06 青島大学 観光地理科学部 観光マネジメント専攻 卒業
2. 2019/04~2021/03 立命館大学 大学院 経営学研究科 企業経営専攻博士前期課程修了 修士(経営学)
3. 2021/04~2024/03 立命館大学 大学院 経営学研究科 博士後期課程修了 博士(経営学)
■ 所属学会
1. 2021/04~ 日本商業学会
2. 2021/04~ 日本流通学会
3. 2022/11~ Korean Scholars of Marketing Science
4. 2024/04~ 中四国商経学会
5. 2025/04~ Korean Marketing Association
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■ 職歴
1. 2024/04~2026/03 広島修道大学 商学部 助教
■ 研究課題・受託研究・科研費
1. 2026~  ソーシャルメディア・インフルエンサー不祥事における影響メカニズムとリスク緩和要因 若手研究 
■ 著書・論文歴
1. 論文  Influence of Advertising Characters Created by Generative AI on Consumers’ Evaluation of Advertisements (共著) 2025/09
2. 論文  ソーシャルメディア・インフルエンサー研究の動向と課題 (単著) 2025/09
3. 論文  Relations among consumer boycotts, country affinity, and global brands: The moderating effect of subjective norms (共著) 2025/03
4. 論文  Do many options result in listening to oneself or others during boycott campaigns? (共著) 2024/07 Link
5. 論文  経済制裁へのアニモシティと消費者ボイコットの関係における考察:ブランド力と企業の社会貢献に対する消費者の認識を焦点として (単著) 2024/03
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■ 学会発表
1. 2025/09 ソーシャルメディア・インフルエンサーの持続可能な行動が企業のブランド戦略に与える影響:認知された消費者の道徳的責任感の調整効果を中心に(日本流通学会 第152回関西・中四国部会)
2. 2025/07 How do companies respond to advertising failures of social media influencers? Focusing on the sustainable contribution of social media influencers(査読あり)(2025 Global Marketing Conference)
3. 2025/07 The Impact of Chatbot Character Design on Customer Satisfaction(査読あり)(2025 Global Marketing Conference)
4. 2025/06 The Role of Influencers’ Sustainability Actions in Corporate Brand Strategy: A Cross-country Difference Perspective(2025 Korean Marketing Association Spring Conference)
5. 2023/12 経済制裁へのアニモシティと消費者ボイコットの関係における考察:ブランド力と企業の社会貢献の役割を焦点として(日本商業学会第13回全国研究報告会)
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■ 受賞学術賞
1. 2022/11 Best Conference Paper Award 2024 Korean Scholars of Marketing Science
2. 2025/07 Best Reviewer Award 2025 Global Marketing Conference at Hong Kong
■ 授業科目
1. C2群特殊講義a(マーケティングのためのアンケート調査・分析)
2. マーケティング・コミュニケーション論
3. マーケティング・リサーチ
4. マーケティング・リサーチ研究Ⅰ
5. マーケティング・リサーチ研究Ⅱ
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■ 主要学科目
マーケティング・リサーチ
■ 教育上の能力
●教育方法の実践例
1. 2024/04/01~ 学生の理解度把握とフィードバックの実践
●作成した教科書、教材
1. 2024/04/01~ マーケティング・リサーチ
2. 2024/04/01~ マーケティングのためのアンケート調査分析
3. 2024/09/01~ 消費市場調査論
4. 2025/09/01~ 国際マーケティング論
■ 改善への取り組み
前年度(2025年度分)の点検・評価項目
●1.授業の方針や授業計画と実際の授業の内容及び授業目標の達成度
シラバスに基づき計画的に授業を実施し、授業目標の達成に向けて講義と演習を組み合わせた授業運営を行った。授業では、理論だけでなく、企業事例の分析、グループワーク、プレゼンテーションなどを取り入れ、学生の主体的な学習を促進した。また、ゼミでは、学生が課題発見・分析・提案まで一連のプロセスを経験できるよう指導した。その結果、多くの学生が授業目標を達成し、実践的な知識と能力を身に付けることができた。
●2.(1)教育内容・方法の工夫
シラバスに基づき授業を計画的に実施するとともに、学生の理解度を把握しながら授業内容を工夫した。グループワークやディスカッション、プレゼンテーションを取り入れ、学生が主体的に考え、学ぶ機会を充実させた。
●4.学生による本学の授業評価アンケートの実施、分析、結果の活用状況
毎回の授業終了後にアンケートを実施し、学生からの質問や意見を把握するとともに、授業内容の理解度を確認した。その結果を踏まえ、授業内容や進行方法を適宜見直し、学生の理解度に応じた授業運営に努めた。
●5.授業公開の実施状況
C2群特殊講義a(マーケティングのためのアンケート調査・分析)を公開し、参観者は1人だった。授業参観では、前回内容の復習やグループワークなどの工夫について評価をいただく一方で、学生の理解度をさらに高めるための工夫が必要との助言を受けた。この助言を踏まえ、毎回のコメントカードによる理解度の確認や質問への対応を通じて、授業内容や進行方法を適宜見直し、基礎的な知識の定着を重視した授業運営に努めている。
●7.学生からの勉学(単位僅少学生への対応など)、生活、進路・就職などの相談への対応
単位僅少者に対して個別に面談を実施し、履修状況や学習上の課題を確認した上で、学習方法や履修計画について助言を行った。また、3年生に対しては、進路や就職活動に関する相談に随時対応し、学生一人ひとりの状況に応じたきめ細かな支援に努めた。